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联合国携手百度:大数据+移动互联网的高规格实战

来源:新华网 蓝色的城堡晚报

App营销推广向来是一件很棘手的问题,无论是从营销渠道还是创意设置上,都极大的在考验潜在受众的关注度。而且作为应用的主战场:安卓市场和苹果Appstore,更像是一个琳琅满目的大超市,除了大手笔的买展位广告以外,小开发商的突围就显得力不从心了。 所以我们更想分享一个免费突围的小技巧,当然免费实际上是另一种最耗力的营销模式,那就需要在创意上绝对吸引用户的关注度:制造话题,以用户作为媒介。 1、话题规划 话题是传播的基础,群众是扇风的媒介。只有把控了这一点,八卦和民众的情绪就成了一片有意思的土壤,在这边土壤上你种上什么逗自然就能结出怎样的乐。我们充分把握娱乐至死的点和温情路线的双保险,让话题更具有可观赏性,这就是最近我们利用APP应用求婚带火三个应用的小事件。 首先我们挖掘出手机强迫症这一感同身受的小症状,将朋友到故事迅速的融入到手机桌面上,利用中国传统的藏头诗大做文章。于是就出来了:我用真情,换你今生,爱你不分,一生一世,叶晓宝。 2、话题误导 准备这个话题的时候,我们实际上研究了太多的应用名称,利用这种藏头诗的模式搭配求婚,拿手机桌面当求婚道具,这故事显然激起了网友的围观与好奇心。我们将整个话题投稿给微博大号,微博大号采用的时候,却将我们的主角信息设置成为了屌丝,我们原本的故事是哥们买了一个手机送给女友,下载了一堆APP,利用藏头诗求婚。而在微博大号发布的时候,成了男屌丝拿女神的手机下载了一通APP,零成本求婚。这种话题,彻底激活了大家的兴致。 在画面感上,我们故意设置了话题误导,也可利用一些辅助的APP作为点缀,为了让@今夜酒店特价 突出重围,我们故意将原先求婚的句子修改(原本是:我用真情,换你芳心),在视觉上就造成了想想空间:我用真情,换你今夜。狗血的剧情立马出现了! 3、云集话题 一张图片推火一个应用,我们觉得不划算,于是我们加入了另一个@世纪佳缘 ,当然原本所有的APP都是我朋友和女友之间美好的回忆。但是世纪佳缘的APP出现在求婚的场所里,显然是不伦不类的,这就好比你夏天看到一个人穿棉袄一样稀奇,关键是他穿着棉袄洗澡。没错,韩寒的手机应用一个也卷进了我们的求婚事件,当然@亭林镇独唱团 的二次也引起了另一波传播小高潮。当然求婚里面的女主角:叶晓宝,让我们植入了@宝宝拍拍 这个手机应用。 APP免费营销,实际上从另一个角度来说,叫做狐假虎威。营造出一种感觉,一种感觉上的假象,让媒介产生传播效应。尤其是不出名的APP与一大堆知名APP在一起的时候,好奇心就是这么害死猫的。 再看同样一个藏头诗的案例:诗很出色,来自王维《山居秋暝》,但是没有宣传的核心重点,整个画面第一页望上去没有抓眼球的东西,对于大众来说都是一堆陌生的APP,这样观众就很难入戏,就无法产生心灵的小共鸣,就注定失去了传播的意义,尽管可以证明有意思的创意,但是却实现不了营销的价值。营销的目的不是为了证明创意有多好,而是为了证明这样可以推动产品或者APP的关注度下载量,推广APP一定要明白这个道理。 699 500 746 519 876 234 18 340 867 643 231 42 739 370 698 730 865 616 859 379 357 961 694 701 178 637 845 340 987 301 314 30 847 282 596 799 726 952 745 374 534 676 834 12 343 606 365 701 469 586

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